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  提起挂历、台历，家里的老人一定知道，它们曾经是多么风靡市场。而如今，传统挂历在市场上难觅踪影。台历更是成为了文创产品，玩起了“私人订制”。

  2023年即将结束，2024年的元旦马上就要来临。早在当年，送挂历、台历曾经是中国人辞旧迎新最浪漫的礼仪。从收到的数本挂历中选一本最好看的，挂在家里最醒目的位置，预示着新一年有一个好的开始。

  时至今日，很多人依然保持着新年送台历的习惯，日历陪着人们计算春夏秋冬、四时冷暖，度过一个个重要的日子。

  连日来，记者走访发现，随只能电子科技类产品的普及，近年来市面上已鲜有商家主动出击做传统挂历生意，取而代之的则是更精细的制作流程与工艺、更具创意外形的私人订制日历、文创日历。

  家住沈阳市铁西区的老王（化名）退休前是沈阳某企业的工会主席，虽然年龄大，却有着一股文艺范儿。自上世纪90年代，老王在工厂意气风发，每到过年就会收到来自亲朋好友的各种挂历，“那时候有电影明星的画报；有山水风景照片；有名人名言书法作品；也有名家的中国画赏析。”

  近几年，老王突然收不到挂历了。老王还以为老朋友们把自己忘了，直至家里的小辈告诉老王，现在已经很少有人印挂历了，连卖挂历的都很少。

  曾几何时，到了元旦前夕，售卖挂历的摊子遍布大街小巷，只要出了家门就能买到。但是现在，就算特意去寻找，或许也无从下手。沈阳市铁西区九路市场二楼，曾经是各种文化用品的聚集地，每到元旦前夕，文化用品档口上挂历产品琳琅满目。而如今，记者再来到这里，甚至连文化用品的档口都已经只剩三三两两，更别说出售挂历的摊位。

  到底在哪还能买到传统挂历？最后还是对挂历有着一定“情怀”的老王给出了答案，“早市啊！”

  12月23日一早，沈阳铁西劳动公园附近的早市里，蔬菜、食品、日杂，各种摊位的吆喝声此起彼伏。就在一个黏豆包摊子旁边，记者终于看到了久未谋面的挂历。

  在店主不断的吆喝中，还是有不少老年人裹着“棉猴”儿蹲在摊子前挑选，“这个好看，这个一看就喜庆。”

  “10块钱一本，15块钱两本！”面对这样的价格，大多数阿姨们还是选买2本，“家里挂一本，给邻居老李太太带一本。”

  “能不能帮我搞一个某电视台某栏目的台历？你们都是同行，肯定有熟人呀！”曾经总有身边的朋友求助记者去索要带有电视台栏目主持人的台历。

  那个年代，台历是许多单位年终岁尾制作的宣传品和礼品。随着手机等电子科技类产品的普及，且服务功能不断强化，年轻人便很少使用台历，日渐萧条的台历市场，再次遇冷。

  原本批量生产的台历市场逐渐走向了文创定制，有个性、有内涵，制作精良、充满巧思的台历产品受到追捧。

  为了迎合年轻人的文化需求，不少公园、书店、商家推陈出新，设计了一系列更看重知识内涵和科普功能的主题文创日历。台历、挂历市场再度火爆。

  记者调查了解到，2023年的日历产品已经涌入市场，令人眼花缭乱。记者登录几个知名电子商务平台，在搜索栏输入“日历”“挂历”等关键词，不少商品出现在搜索出来的结果中，国潮挂历、中国风大红挂历、创意油画挂历、一键传图定制挂历等种类非常之多。其中，标价最高的达到500余元。

  不少文博单位和文创企业推出了各式各样的日历产品，价格在百元左右。这些热卖的日历大多个性鲜明、文化味浓，成为年轻人新年礼物的首选。作为故宫博物院的一张文化名片，也是故宫出版社的拳头产品，《故宫日历》已连续出版了13年，销量近500万册。

  “现在的年轻人，需要一种文艺范儿，日历这种文创产品能满足他们的文化需求，常常被年轻人当作礼物赠予他人。”一位从业者说，文创日历早已脱离了基本的计时功能，更像是一个标签、一种纪念。

  记者了解到，今年新推出的日历无论是设计还是内容都“卷”出了新高度，可谓是兼具颜值、体验和品质。

  “每天开一个盲盒，解压又好玩。”某网络购物平台的评论区里，有人对一款“盲盒台历”这样评价。该款日历从98元到138元不等，销量已达9000+。这种台历每天的日历“背面”都有一段随机文案，比如“铁打的身体，磁铁打的床，就是起不来啊，怎么办？”“好好读书，把气质这一块再巩固一下”直戳“打工人”的心思。

  还有一款“刮刮乐日历”，仅十来元一本。商家宣传语道，“每天早上刮一个，看看今天适合做什么，365天天充满惊喜，刮到‘发财’那天，得去买一张真刮刮乐，说不定就能中上大奖。”

  还有各类3D立体台历。比如一款标价148元的2024地球纸雕日历，将一个地球完整藏在里面，一页一页撕完所有日子，就会慢慢出现一个完整的地球。还会有商家将各类地标嵌入台历内，像黄鹤楼、故宫、长安街、珠穆朗玛峰等，颜值颇高。

  更有不少市民将目光放在了定制台历，“年历宝宝”受到青睐。记者走访调查了解到，沈阳多家影楼也在推出台历定制服务，“我们大家可以为您家的宝宝拍摄一组艺术照片，包括全家福等，然后定制成为台历。这样每年一本以宝宝为主的台历，用完留存起来，还可以记录宝宝的成长，既好看又有意义。”

  此外，“来图定制”也成为定制台历的一种方式，沈阳的多家美术社或者网店都能够给大家提供服务。“我只需要把照片准备好，12个月翻完，每一张照片都有我们一家人一年的美好回忆。台历架还能重复使用，明年再换新的内页就好。”市民王女士说，网上定制的台历有很多模板可选择，价格不贵，也很有纪念意义，“近五六年，我年年都会为自己家和孩子爷爷家定制不同的照片台历”。

  一本小小的日历，人们看的不只是“日子”，更是满足自己的兴趣与审美需求。一些文创企业或书店推出相关日历，配以精美的插画和启发式的文字，也成为不少年纪轻的人喜欢的“小玩意”。

  专家认为，文创日历的诞生和流行，和智能手机的广泛使用是联系在一起的。“有了智能手机的便利，许多人翻看传统日历的习惯基本消失了。”智能手机时代，人们的阅读行为和方式也有所改变，文创日历将系统性的内容拆分成“每日一看”“每日一学”，也满足了大家“碎片化”的阅读习惯。

  日历年年都与众人“见面”，成为一个年节符号。如今消费者的审美和购买需求也在逐步的提升，更需要日历出品方费心思，稍有松懈可能就在市场上站不住脚。文创日历市场的持续不断的发展，坚持市场思维是一方面，文化普及是更重要的一方面。而要做好文化普及，也需有创新思维，并与大众共情。

  记者采访时，不论年龄大的老人还是00后的年轻人，每个人对台历都有不一样的喜好。有人喜欢山水、文博，有人喜欢猎奇、搞怪。但不论台历的样式如何变化，它仍是许多人对于生活的一种记录载体。无论在过去的一年里，我们经历了哪些工作规划、出程、友人的生日等时光，新的一年，选一本自己最喜欢的新年台历，也是给自己一个崭新的开始。